Creative Disruption: The impact of emerging technologies on the creative economy

Autoria: World Economic Forum
Ano: 2018

Este artigo apresenta os resultados de um projeto conjunto, conduzido pelo Fórum Econômico Mundial e pela McKinsey & Company, que estudou o impacto das tecnologias emergentes – inteligência artificial, realidade aumentada, realidade virtual e blockchain – na economia criativa. A equipe do projeto realizou mais de 50 entrevistas com especialistas da Ásia, Europa e América do Norte, além de três workshops na China e nos Estados Unidos com representantes do Fórum Econômico Mundial. Dada a maturidade variada das diferentes tecnologias, é muito cedo para afirmar definitivamente como elas irão mudar a economia criativa. Este artigo destaca oportunidades e preocupações para cada tecnologia e apresenta sugestões sobre onde a atenção poderia ser concentrada para que os benefícios sejam realizados. As principais descobertas são:
– A inteligência artificial (IA) está mudando as cadeias de valor para conteúdo criativo desde o início até o fim, o que está tendo impactos positivos e negativos na sociedade. A IA ajuda os criadores a combinarem o conteúdo com o público de forma mais eficaz, aprendendo e classificando as preferências dos usuários, permitindo que os provedores recomendem conteúdos especificamente adaptados. A IA está sendo usada para criar conteúdo em indústrias criativas, incluindo música, arte, moda e cinema. Ela também pode auxiliar na produção, executando tarefas muito difíceis ou demoradas para os seres humanos. Esses avanços positivos estão perturbando as cadeias de valor em toda a economia criativa, mas também têm impactos negativos. Por exemplo, a desinformação e a desinformação nas mídias sociais são exacerbadas por algoritmos que incentivam o compartilhamento viral. Como resultado, o nível apropriado de responsabilidade dos desenvolvedores de IA está sendo debatido.
– A realidade aumentada e virtual (RA/RV) podem transformar a narrativa e a forma como o conteúdo é experimentado, mas os incentivos empresariais para fazê-lo podem não estar totalmente alinhados com o bem-estar individual. As tecnologias imersivas de RA e RV podem alterar drasticamente a experiência de consumo de conteúdo. Elas têm a capacidade de promover sentimentos, habilidades e entendimentos novos e significativos, o que pode tornar o conteúdo mais poderoso do que quando apresentado por meio de mídias tradicionais. À medida que o custo da tecnologia imersiva diminui, os criadores podem redefinir a narrativa e o conteúdo de forma totalmente nova. No ambiente atual, os consumidores estão passando cada vez mais tempo livre usando dispositivos baseados em tela. Considerando que a tecnologia imersiva tem o potencial de ser mais envolvente e capturar dados pessoais mais íntimos dos usuários, há riscos de que os incentivos empresariais para desenvolver mídias imersivas possam ser contrários às práticas que protegem o bem-estar individual.
– A economia criativa e a economia de plataforma estão convergindo, redefinindo a relação entre criadores, editoras e empresas de tecnologia, e introduzindo questões complexas de governança. As editoras podem usar a tecnologia para expandir o público,

mas as plataformas tecnológicas – empresas que conectam negócios a clientes – também têm um grande impacto na forma como o conteúdo é descoberto. Poucos provedores são responsáveis pela maioria do tráfego de referência e apenas cinco empresas recebem quase 80% da receita global de publicidade móvel. Isso está redefinindo a relação entre editoras e plataformas. À medida que as plataformas se envolvem cada vez mais nas decisões editoriais (influenciando e decidindo que tipo de conteúdo é visto e por quê), a responsabilidade das editoras se desloca para as plataformas tecnológicas. Os frameworks para governar essa nova dinâmica ainda não estão suficientemente desenvolvidos.
– O blockchain é a tecnologia menos avançada de todas – embora tenha promessa para a economia criativa, ainda requer desenvolvimento adicional. O blockchain está despertando o interesse de muitos criadores devido ao seu potencial de mudar o controle que os artistas têm sobre seu trabalho, especialmente em relação à remuneração, direitos de produção, monetização de terceiros e transferência de dados de obras criativas. No entanto, não existem casos de uso suficientes para ter confiança na capacidade da tecnologia de promover mudanças positivas. Além disso, os custos de desenvolver esses casos de uso, em termos de recursos e inércia, podem ser muito altos para serem viáveis em aplicações criativas.
– É necessária colaboração entre múltiplos atores para que as mudanças sejam efetivas. Existem motivos para se entusiasmar com a adoção de tecnologias emergentes na economia criativa, mas também algumas implicações negativas que devem ser consideradas. Existem iniciativas que tentam mitigar os resultados prejudiciais, mas abordá-las de forma isolada pode deixar vozes importantes fora da conversa. O Fórum Econômico Mundial está fornecendo uma plataforma para os setores público e privado, além de acadêmicos e sociedade civil, se unirem e abordarem as questões de forma holística. Em muitos casos, o Centro para a Quarta Revolução Industrial do Fórum está na vanguarda das discussões. Ao mesmo tempo, sempre há espaço para debates informados e recomendações sobre onde a atenção deve ser concentrada foram fornecidas para cada tecnologia.